從“鋼筋森林”到“溫情港灣”：招商蛇口如何用社群力重寫城市生活劇本？
日期：2025/02/26 來源：山西房地產門戶網
一、以人為核：從建筑空間到生活場景的跨越
招商蛇口自1979年蛇口工業區建設伊始，便以"最適合人類居住"為理念，打破傳統房地產開發思維。創始人袁庚提出的愿景，不僅指向物理空間的宜居性，更強調在鋼筋水泥中注入人文溫度。通過"One蛇口"智慧服務平臺，整合住宅、商業、郵輪等多元業態，構建起覆蓋衣、食、住、游的全場景服務體系。這種從"造房子"向"創生活"的轉變，將冰冷的建筑轉化為承載情感聯結的容器，真正實現"隔著馬路也能看到對面人的笑臉"。
二、社群運營：重構城市人際關系的破冰實踐
作為中國社群運營先驅，招商蛇口早在2000年便創立行業首個客戶俱樂部"招商會"，以老年大學、青年動力營等200余項活動搭建交流橋梁。2024年平臺升級后，通過"共同朋友圈"模式聚集同頻人群：騎行愛好者沿海岸線破風而行，親子家庭在環保市集中踐行舊物循環，青年創客在甲板生活節碰撞靈感。這種體系化運營打破城市原子化狀態，讓40萬+會員在400多個社區中找到歸屬，重塑"熟人社會"的溫情底色。
三、多元共生：美好生活的N種排列組合
從"綠蘿行動"累計296億步低碳足跡，到"中秋家節"全國聯動的燈籠海洋；從149臺AED設備構筑生命防線，到340名急救志愿者培育社區韌性，招商蛇口以馬斯洛需求理論為藍本，構建起立體化生活生態。青年在海上世界體驗先鋒藝術，長者在頤養中心研習水墨丹青，孩童在社區農場認知自然法則——每個群體都能在此找到情感共鳴與價值實現的入口，讓"好生活"真正成為可觸摸的日常。
四、向善而行：從社區溫度到城市文明的升維
當"安心家園"公益項目聯動230萬人次傳遞善意，當低碳社群推動舊衣回收再造時尚單品，招商蛇口已超越企業社會責任范疇，搭建起"社群-社區-城市"的善意循環系統。這種將業主、客戶、合作伙伴納入價值共創體系的模式，不僅柔化城市人際疏離感，更讓公益慈善成為可參與的社群儀式，最終實現"建筑可閱讀、街區可漫步、城市有溫度"的文明進階。
站在中國城市化轉型的潮頭，招商蛇口以"社群力"為支點，持續探索空間營造的更多可能。通過基金會培育自組織社群，以數字技術強化鄰里互動，用文化藝術激活公共空間，其構建的已不僅是物理社區，更是一個個充滿生命力的"情感共同體"。
這印證著雅各布斯所言："城市真正的魅力，在于讓陌生人愿意為之停留。"當萬家燈火中持續生長出新的故事，招商蛇口正書寫著中國城市文明進化的鮮活注腳。
信息來源：招商蛇口官網
46載砥礪前行，招商蛇口始終秉承著對美好生活的追求和向往，匠筑汾東大城——招商時代主場，以人為本鑄精品，不斷地為人居所需匠造品質空間，著重從物理環境影響心理素質的考慮，兼顧精神層面和物質層面，從細節入手增強居家收納功能性；升級生活系統——人工智能、智能安防、智能家居、智能門鎖等環節；精研家裝打造，呈現高質量智慧社區，煥新理想住所體驗。
圖片△樣板間實景圖
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