小木匠怎樣創(chuàng)造大奇跡——大國品牌？所有民族企業(yè)都要琢磨這八個(gè)字！
日期：2018/01/04 來源：山西房地產(chǎn)門戶網(wǎng)
日前，由CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》獨(dú)家打造的2017 大國品牌年度峰會在北京召開。峰會由中央電視臺主持人魯健和王小騫共同主持，以“大國品牌、世界共享”為主題，在“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略大背景下，進(jìn)一步履行“國家平臺成就國家品牌”的歷史使命，關(guān)注一批代表中國品牌形象、具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌。
現(xiàn)場，中國家居流通領(lǐng)域巨頭紅星美凱龍榮膺“大國品牌”的至高榮譽(yù)!
紅星美凱龍董事長車建新舉起“大國品牌”獎杯
紅星美凱龍榮膺“大國品牌”至高榮譽(yù)
黨的十九大報(bào)告中“不忘初心，牢記使命”為全國人民實(shí)現(xiàn)從民族自信到民族復(fù)興的偉大使命注入強(qiáng)心劑。站在時(shí)代語境中的中國商業(yè)品牌，同樣也在向世界展現(xiàn)著蛻變和進(jìn)化。
31年前的小木匠如何逆襲打造出大國品牌?紅星美凱龍能為中國民族企業(yè)提供什么樣的借鑒?紅星美凱龍董事長車建新受邀分享了四點(diǎn)：匠心、創(chuàng)新、品質(zhì)、品味。
車建新在現(xiàn)場分享打造世界級品牌的方法
所謂匠心，一是用心，二是細(xì)心，三是一絲不茍，四是精益求精，五是追求極致。
而創(chuàng)新，是匠心的遞進(jìn)：沒有匠心，就沒有創(chuàng)新，有了匠心，人們就會去反復(fù)琢磨，不斷思考，分析事物，找到事物本質(zhì)，創(chuàng)新的意識與巧思會油然而生。
至于品質(zhì)，它是對于生產(chǎn)產(chǎn)品的一種態(tài)度，設(shè)計(jì)品質(zhì)、材料品質(zhì)和工藝品質(zhì)，每一項(xiàng)都不能打折扣。
那何為品味呢?品味是品牌美譽(yù)度的外化符號，文化、情感、情景化的布展、體驗(yàn)式的購物等，既是極致之美，又是組合之美，最終形成品牌。可以說，沒有品味可能就打造不出品牌。
車建新舉例，比如紅星美凱龍每年做“愛家日”傳播愛家的文化，以及做魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)推廣匠心和創(chuàng)新的文化，年深日久，這些文化成為紅星美凱龍的符號，與消費(fèi)者建立起深厚的情感聯(lián)系，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。又比如紅星美凱龍融合世界建筑藝術(shù)精華的商場外立面設(shè)計(jì)、商場內(nèi)各種情景化的布展呈現(xiàn)，以及時(shí)尚優(yōu)雅、智能化的購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供借鑒參考，設(shè)計(jì)出有品味的家。
“紅星美凱龍的企業(yè)使命是‘以提升中國人的居家品位為己任’。我們賣的不是商品，而是生活方式。”車建新說。
紅星美凱龍董事長車建新和紅星美凱龍總裁謝堅(jiān)共同出席2017大國品牌年度峰會
在世界競爭日趨激烈的今天，中國比以往任何時(shí)候都更加需要能夠彰顯民族自信、具備世界格局的大國品牌。
“中華民族的偉大復(fù)興，離不開魯班精神。”車建新曾說。為此，在2017年的魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)上，紅星美凱龍宣布把設(shè)計(jì)尖貨作為經(jīng)營核心，并提出“尖貨零售”的戰(zhàn)略方向。
“一個(gè)人只要有匠心和創(chuàng)新，就一定能成大事;一個(gè)企業(yè)的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)企業(yè)就一定能成功;一個(gè)國家的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)國家就一定能興旺。”車建新說。
作為中國家居新零售旗幟企業(yè)的紅星美凱龍，31年來始終堅(jiān)持匠心和創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)發(fā)展的新方向，走向國際化。有道是，世界大牌才是大國品牌。紅星美凱龍將與《大國品牌》一起，用實(shí)力刷新世界對中國的認(rèn)知，使文化自信落地生根，讓世界聽見大國品牌之聲。
本次峰會精彩內(nèi)容近期將在CCTV-1陸續(xù)播出，歡迎關(guān)注。
